De merchandise-goudmijn van de Masters: Augusta National strijkt 1 miljoen dollar per uur op (en déze tuinkabouter is de grootste melkkoe)

In dit artikel:

Onderzoek van Front Office Sports laat zien dat de merchandisewinkel van de Masters ongeveer 10 miljoen dollar per dag omzet, inclusief oefendagen — dat komt neer op ongeveer 1 miljoen per uur, 16.000 dollar per minuut en 277 dollar per seconde. Voor Augusta National is de verkoop van souvenirs een enorme inkomstenbron, wat ook verklaart waarom consumptieprijzen voor bezoekers opvallend laag worden gehouden; een iconische pimento cheese-sandwich kost bijvoorbeeld maar 1,50 dollar.

Veel bezoekers — vooral Amerikanen — geven royaal uit aan shirts, petten, golfballen met het logo, pitching forks en zelfs hondentuigen met het embleem; uitgaven van 2.000 tot 3.000 dollar per persoon zijn geen uitzondering. Zoals een frequente bezoeker het verwoordt: “Je kijkt niet naar prijskaartjes wanneer je bij de Masters bent.”

Een gewild collectors-item is elk jaar een in beperkte oplage verschijnende tuinkabouter met Masters-opdruk. Die wordt op de openingsdag vaak binnen een halfuur uitverkocht voor de winkelprijs van zo’n 60 dollar; daarna bereikt hetzelfde beeld een veelvoud van die prijs op doorverkoopsites zoals eBay.