Adidas zet golfwereld op het verkeerde been en onthult een standbeeld (in korte broek): 'Ode aan een stijlicoon'

In dit artikel:

Adidas verraste golfpubliek door geen nieuwe sterspeler te presenteren, maar een ode te brengen aan de vaak vergeten stijl-icoon Forrest Fezler. Midden in Philadelphia, voor het stadhuis in Dilworth Park, werd deze week een tijdelijk standbeeld van Fezler onthuld — afgebeeld in korte broek — als knipoog naar een berucht moment in zijn loopbaan.

In 1983, tijdens de slotronde van het US Open op Oakmont, trok Fezler vlak voor de 18e tee een korte broek aan uit een mobiel toilet en liep onder gejuich de laatste hole in; het gebaar was bedoeld als sarcastische reactie op een eerder incident rond traag spel, niet als protest tegen kledingregels. Voordat officials konden optreden, had hij zijn lange broek weer aangetrokken; de stunt leverde hem later vooral complimenten op. Fezler overleed in 2018 op 69-jarige leeftijd aan de gevolgen van een hersentumor.

Ruim veertig jaar later gebruikt Adidas dat moment voor een creatieve activatie: huidige Adidas-spelers doen mee aan de campagne en dragen kleding met speciale patches als eerbetoon aan Fezler — weliswaar in lange broek. De keuze onderstreept dat het merk liever een onconventionele erfgoedverhaal opvoert dan een voorspelbare sponsorwerving met een gevestigde naam.